O Esporte Clube Bahia é um exemplo claro de como a força cultural pode ser um diferencial estratégico para um time de futebol. Com uma história rica e uma identidade profundamente enraizada em sua cultura local, o Tricolor tem se destacado não apenas no quesito esportivo, mas também em iniciativas que visam o fortalecimento de sua marca.
Ao apostar na autenticidade de suas raízes e na conexão emocional com seus torcedores, o clube busca ampliar sua presença global, sempre mantendo viva a essência que o torna único.
Em entrevista exclusiva ao MKTEsportivo, Rafael Soares, diretor de marketing do Bahia, revela como o clube tem utilizado sua identidade cultural como um ativo estratégico para o seu posicionamento, gerando maior engajamento com o público e expandindo seus horizontes, tanto no Brasil quanto no exterior.
“A força cultural do estado da Bahia é o que torna o Esporte Clube Bahia um time verdadeiramente único. Essa identidade traduz a criatividade, a energia e a forma autêntica com que a Bahia se conecta com o mundo”, disse Rafael.
Entre as iniciativas que mais têm contribuído para a construção dessa imagem global está o Bahia Day, evento de grande repercussão internacional, realizado durante uma partida da Premier League.
Para o executivo, a ação cumpre uma dupla função: além de impulsionar os números nas redes sociais, com expressivo aumento de seguidores e interações, gera também um impacto emocional significativo entre os torcedores.
“Com a iniciativa, observamos aumento significativo nas nossas redes sociais, tanto em novos seguidores quanto em volume de interações, especialmente durante e após a ativação. Mas o mais importante é o efeito intangível, o orgulho do torcedor ao ver a marca do Bahia sendo projetada internacionalmente. Isso transcende números. Isso reflete o valor da nossa marca, que vai além do alcance, mas também no significado emocional que ela carrega”, afirmou o diretor de marketing.
Embora o foco atual do Bahia seja a consolidação da marca no mercado brasileiro, a parceria com o City Football Group oferece ao clube uma base sólida para, futuramente, ampliar sua atuação em âmbito internacional.
“O Bahia vive um momento de consolidação como marca nacional e tem utilizado a sinergia com o City Football Group para preparar o terreno para uma atuação cada vez mais global. A rede internacional do grupo oferece estrutura, conhecimento e visibilidade que, no futuro próximo, permitirão ao Bahia expandir o consumo de seus produtos oficiais também fora do país, seja em canais integrados às lojas oficiais ou nas plataformas do grupo. No entanto, nosso foco atual é fortalecer nossa presença no cenário nacional”, detalhou Soares.
Com uma abordagem centrada na autenticidade e no engajamento emocional, o Bahia demonstra que sua estratégia de marketing vai além da simples venda de produtos ou da captação de patrocínios.
Ao aliar suas raízes culturais a parcerias estratégicas globais, o clube nordestino constrói um caminho sólido rumo ao reconhecimento internacional, não apenas pelos resultados dentro de campo, mas também pela força simbólica e pelo impacto cultural que representa.
