A comunicação no setor imobiliário tem passado por transformações, incorporando elementos da cultura popular para aproximar as marcas do cotidiano dos consumidores. Em 2025, essa estratégia ganhou destaque com o uso de músicas, frases e referências amplamente reconhecidas pelo público, especialmente em campanhas ligadas ao fim de ano.
Segundo especialistas em marketing imobiliário, o uso de repertórios populares tende a gerar identificação imediata e facilita a compreensão de mensagens mais complexas, como condições de financiamento ou utilização do 13º salário. A aproximação com expressões populares também reforça o sentido de pertencimento, especialmente entre consumidores de cidades pequenas e médias.
A VCA Construtora é uma das empresas que adotaram esse movimento, reinterpretando verso de uma música conhecida nacionalmente para transmitir a ideia de que “dinheiro foi feito pra… realizar”, convidando o público a considerar o 13º como ponto de partida para a casa própria. A iniciativa reflete uma tendência crescente de combinar linguagem emocional com oportunidades reais de aquisição.
Com condições como subsídios que podem chegar a R$ 55 mil, possibilidade de uso do FGTS e parcelamento da entrada, campanhas dessa natureza têm influenciado o comportamento de compra, sobretudo entre famílias que veem o fim de ano como momento ideal para dar início a mudanças significativas.
A expectativa é que o uso de linguagem popular continue ganhando espaço em 2026, marcando uma nova fase na comunicação do setor imobiliário.
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